O mercado de consumer health deu um salto considerável na última década. De acordo com o estudo CH Talks 2024, organizado pela IQVIA, o montante movimentado pela categoria mais que triplicou nos últimos dez anos.
Nos 12 meses que antecederam agosto de 2014, esses produtos geraram o equivalente a R$ 31,5 bilhões em vendas. No mesmo recorte referente a 2024, o total ficou em R$ 103,6 bilhões, mais de 3,2 vezes superior.
Domínio no mercado de consumer health caiu, mas não muito
O mercado de consumer health cresceu de forma expressiva no período. Mas quando o assunto são as empresas que lideram o setor, o cenário não teve mudanças drásticas. Apesar do domínio do top 10 ter caído, essas companhias ainda comandam mais de 40% do montante movimentado pelo setor.
Como era, como está
(participação do top 10 no faturamento geral do mercado de consumer health 2014 x 2024)
Fonte: IQVIA
Uma possível explicação para a queda foi a dança das cadeiras entre as empresas listadas, que viram players caírem, saírem e estrearem na relação.
Liderança é a mesma, mas ranking mudou
Em 2014, quem liderava o mercado de consumer health era a Hypera, com R$ 2,8 bilhões em vendas e quase 10% do mercado em suas mãos. Dez anos depois, a farmacêutica segue na ponta, com R$ 7,6 bilhões em vendas. Mas a fatia sob seu controle é menos significativa – pouco acima dos 7%
A vice-liderança também segue a mesma, com a P&G (2014: R$ 1,9 bilhão / 2024: R$ 4,9 bilhões). Já a Johnson & Johnson, que fechava o pódio com R$ 1,7 bilhão, fez spin off de sua divisão focada na categoria. Nasceu assim a Kenvue, que ocupa, atualmente, apenas a nona colocação, com R$ 3 bilhões.
Quem herdou o terceiro lugar foi a L’Oréal, com R$ 4,6 bilhões em negócios. Há dez anos, a fabricante figurava no quinto posto, com R$ 1,4 bilhão.
Fonte: IQVIA
* As empresas NC Farma e Kenvue estavam listadas no ranking de 2014, respectivamente, como EMS e Johnson & Johnson
