Consumidor de HPPC está cada vez mais atento às atitudes de sustentabilidade e transparência das marcas
Penúltimo dia da Semana Abihpec de Mercado contou com a análise de institutos de pesquisas sobre a busca crescente do consumidor por empresas éticas, produtos sustentáveis e informações baseadas em ciência
As exigências dos consumidores por empresas éticas e sustentáveis não é mais uma tendência, e sim um movimento em curso na Indústria de HPPC. No penúltimo dia da Semana Abihpec de Mercado, que ocorreu na última quinta-feira, dia 30, o tema foi debatido por Amanda Caridad, do instituto Mintel, Tatiene Vale, da NielsenIQ, Cristina Garcia, da L’Oréal e Giulio Peron, da empresa Quintal Dermocosméticos.
De acordo com análises realizadas pelo Instituto Mintel, o consumidor se tornou mais crítico ao modelo de atuação das empresas e aos produtos por elas ofertados, passando a observar como são produzidos, quais ingredientes são utilizados e como são embalados.
Dados de um levantamento realizado pela NielsenIQ mostram que para 76% dos consumidores ouvidos, o principal atributo de sustentabilidade percebido de um produto é a embalagem. Como oportunidades de ampliação do consumo desses produtos, atenção para 44% dos entrevistados que sinalizam dificuldades de encontrar esse tipo de produtos nos pontos de vendas e, 50,6% afirmaram que os produtos tendem a ser mais caros. Ainda segundo os dados apresentados pela NielsenIQ, pelo menos ¼ do faturamento da indústria de HPPC já vem de produtos da chamada ‘cesta green’ de produtos.
Na mesa redonda que encerrou o evento, Cristina Garcia, da L’Oréal e Giulio Peron, da Quintal Dermocosméticos, ressaltaram a importância de as empresas compreenderem a transformação na demanda dos consumidores e se posicionarem de forma transparente, unindo sustentabilidade, segurança, eficácia e qualidade em produtos acessíveis para toda população. Destacaram ainda, a necessidade de continuidade das jornadas de promoção do diálogo com os consumidores e, o compartilhamento contínuo de informação, apoiando a sociedade no processo de ampliar conhecimento sobre produtos, ingredientes, processos e iniciativas.
Fonte: 2A+ Cosmética
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