Catarinense amplia atuação no universo fitness

A Catarinense, que acumula tradição nos mercados de suplementação alimentar e medicamentos fitoterápicos, quer agora ampliar sua atuação no universo fitness. A indústria farmacêutica aposta na suplementação esportiva como um de seus eixos de crescimento.

O movimento acompanha um cenário de crescimento acelerado do setor em escala global. De acordo com a Fortune Business Insights, o mercado de suplementação esportiva e nutrição funcional movimentou US$ 11,79 bilhões (cerca de R$ 63,4 bilhões) em 2023 e deve alcançar US$ 22,63 bilhões (R$ 121,7 bilhões) até 2032.

Essa tendência de expansão também se reflete no Brasil. Dados da IQVIA referentes aos últimos 12 meses até janeiro de 2025 (MAT 1/2025) indicam crescimento de 69,4% nas vendas de creatina em unidades e de 100,2% em faturamento no período, consolidando o suplemento entre os mais consumidos no país.

Catarinense aposta em lançamentos para o universo fitness

Neste contexto, a Catarinense apresenta o Whey Protein Concentrado e a Creatina, ambos comercializados por sua divisão Catarinense Nutrição. “Esse é um passo estratégico dentro da nossa expansão no segmento de suplementos e representa diversos lançamentos que ainda estão por vir”, afirma Alexandre Bornschein Silva, CEO da farmacêutica.

Desenvolvido para atletas e praticantes de musculação que buscam reforço proteico aliado à qualidade de vida, cada porção do whey protein oferece 20 g de proteína, com perfil completo de aminoácidos essenciais e está disponível nos sabores baunilha, chocolate e morango. Já a creatina foi desenvolvida com rigor técnico para atender à crescente demanda por uma suplementação eficaz, segura e de alto padrão.

Farmacêutica passou por rebranding

Em agosto, durante as comemorações dos 80 anos de existência, a Catarinense oficializou seu processo de rebranding. Segundo a farmacêutica, esse foi o início de uma nova etapa na história da companhia, acompanhado de metas ousadas.

As alterações, de autoria da agência Ana Couto (responsável por iniciativas semelhantes em marcas como Natura, CBF, Brastemp, Raízen e Cosan), incluem um tom de azul mais vibrante, uma tipografia modernizada, um layout que busca maior aproximação, a retirada do nome “Pharma” e uma nova tagline: “Catarinense. A fonte da saúde do Brasil”.

“A marca expressa o que a Catarinense já representa na prática para milhares de brasileiros, como confiança, cuidado e presença constante no dia a dia. O trabalho de branding trouxe à tona o que há de mais forte na essência da empresa, com um olhar voltado para o futuro”, explica Ana Couto, CEO da agência.